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検索広告をめぐる戦い

Posted on | 3月 17, 2005 | コメントは受け付けていません。

ここ数日、検索広告に関する話題が目白押しでした。検索で3つ巴の戦いを繰り広げているGoogle、Yahoo、MSNがそろって検索広告に関する発表をしましたよね。

特に小規模サイト向け検索広告ではGoogleのAdSense、AdWordsが圧倒的に強いのはご存知のとおり。そこをみすみす黙って見過ごすことができないYahooとMSNが参入しようとしている構図です。

まずYahooはまさにGoogleのAdSense、AdWordsに対抗するサービスを開始しそうだということです。
ヤフー、グーグルの縄張りに進出–AdSenseの競合サービスを開始へ – CNET Japan

Googleのサービスと同様、Yahooのセルフサービス製品も、特定のウェブページのコンテンツと関連があると見なされるテキスト広告を表示するものになる。広告主は、読者が広告をクリックした分だけ対価を支払い、Yahooと広告掲載サイトが利益を折半する。

Yahooが開始するサービスはまさにGoogleと同じ。となると記事にもあるように今後はGoogleの広告を表示するか、Yahooのにするかは僕のようなブロッガーに選択肢があるってことです。両方置く人も出てくるんでしょうね。どちらがクリックされやすいか、そして僕らに分け前が大きいかがポイントですよねぇ。

でこれに対してGoogleはAdSenseに新しい機能を追加しました。
グーグル、アドセンスに新機能を追加 – CNET Japan
新しい機能はAdLinksというもので、

AdSenseは、テキスト形式の「Google AdWords」広告をサイト上に表示させるものだが、Ad Linksでは広告をそのまま表示するかわりに、サイトに関連したトピック(キーワード)をリンクとして表示するものだ。例えば、懸賞サイトにてAd Linksを採用した場合は、「懸賞プレゼント」「当たる」「もらえる」といったような懸賞に関連するキーワードが表示される。

おおっこれのがクリックされやすくなりそうだと思ったら、そうではなく、

サイトを訪問したユーザーがAd Linksのキーワードをクリックすると、そのキーワードに対するAdWords広告が表示される。表示されたAdWords広告をユーザーがクリックすると、サイト運営者に収益が発生する。なお、キーワードをクリックしただけでは収益は発生しない。

なんだそうです。う~ん、これじゃちょっといまいちかもなぁ。わからないけど・・・。ちょっとutahblogでも表示させてみようかなぁと思います。

で最後はMSN。
MSN、グーグルとヤフーを追撃–新有料検索サービス「adCenter」を発表へ – CNET Japan

MSN、グーグルとヤフーを追撃–新有料検索サービス「

既報の通り、Microsoftのインターネットグループは、検索結果と広告付きテキストメッセージとを組み合わせたペイ・パー・クリック型広告検索システムを開発中だ。現在は、Yahooの子会社であるOverture ServicesがMSNにリスティング広告を提供しており、この検索リンクがMSNの販売する「注目サイト」を補完している。
「adCenter」と呼ばれるMSNの新サービスが開始されれば、Overtureの広告はいずれ不要となり、MSN自身が莫大な広告収入源を手にすることになる(現在Microsoftは広告主から集めた手数料をOvertureと分け合っている)。adCenterサービスは今後数カ月以内にシンガポールとフランスで開始される予定だ。

MSNは今まで自社で検索広告事業を手がけていなかったので旨味を独り占めすることができなかったのでそれを一人占めしたいということですね。なのでGoogle、Yahooに追いつくための第一歩を踏み出したという感じです。
でも企業から見たら今までもMSNで広告配信はしていたのであんまり変化はないんでしょうね。その払った費用をMSNが今まではOvertureと分けるかMSNが独占するかの違いなので企業からは見えないですもんね。

それにGoogleやYahooのように小規模サイト向けの広告はまだ提供しないみたいですから、僕らにはちょっと関係ないのかなぁ。でもそのうちMSNも小規模向け広告をやるんでしょうからそうなると選択肢がもうひとつ増えますよね。

検索広告って今金の成る木になってます。そこを各社狙うのは当然でそれも自社で旨味を独り占めしたいというのも当然です。やっぱりここも3強の独占になっていっちゃうのですかねぇ~。まぁ通常の検索という意味ではこの3強になっていくと思いますけど、最近もうひとつ大きな柱はブログです。このブログを対象にした検索広告(これがまさにAdWordsですけど)はもしかすると3強以外にプレイヤーがでてくるのかもしれません。ブログ検索もそうですよねぇ~。
このあたりではぜひとも国産企業ががんばってほしいですね。

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